Lembah Harau merupakan kawasan pelestarian alam yang terdiri dari wilayah cagar alam, objek wisata alam, dan taman wisata alam. Sebagai kawasan pelestarian alam, Lembah Harau perlu menjaga keseimbangan alam dan lingkungan. Ekowisata merupakan konsep wisata berbasis lingkungan dan alam sesuai dengan prinsip kawasan pelestarian alam. Image wilayah Lembah Harau sebagai kawasan ekowisata dibentuk dengan melakukan perancangan Destination Branding. Destination Branding merupakan strategi dari suatu destinasi wisata untuk membuat positioning yang kuat di benak wisatawan terhadap objek wisata tersebut. Perancangan Destination Branding Lembah Harau sebagai kawasan ekowisata diharapkan mampu memperkenalkan image objek wisata yang memiliki tanggung jawab terhadap lingkungan dan alam.